FRONTSTYLE_[_Vol.459_]_H＆Mの快進撃は止まらない！？

mimitaly2008-06-10

昨日ご紹介したファッションコラム６月号と前後してしまいますが、今日は５月に発行されたファッションコラムをご紹介します。大人気のH＆Mの秘密（？）についてぐぐっとクローズアップしていますので、ファンの方は必見です。

　イタリアからのファッション情報発信中！！
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　『 H＆Mの快進撃は止まらない！？』

　イタリア在住ライター　小林深藤
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　日本ではゴールデンウィークがちょうど明けた頃だと思いますが、みなさんはどのように過ごされましたか？この時期はイタリアでもちょうど祝日が数日あり、連休をうまく利用して、小旅行に出かける人も多いみたいです。
　さて、ミラノでは4月24日にまた新しくH＆Mがオープンしました。これでミラノ市内6軒目の店舗です。今回はそんな快進撃を続けるH＆Mについて迫ってみたいと思います。

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　　ミラノの新店舗
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　鉄道でミラノに到着する時に利用するのが、ミラノ中央駅。ミラノの玄関口のような役割を果たすメインステーションです。その中央駅に降り立つと、次々に目に飛び込んでくるH＆Mの看板。地下鉄に移動する間にもH＆Mの広告だらけ。そして、行きかう人たちの手にもH＆Mのショップバック！！ミラノはH＆Mに侵略されてしまったのか！？と思えるくらい、H＆Mで溢れています。
　そんなミラノにまたまた新しいH＆Mのショップがオープンしました。ミラノの中心、ドウオモ広場から続いているVIA　TORINO(トリノ通り)は、若者に人気のカジュアルブランドのショップが並ぶ、メインショッピングストリートのひとつです。
　MISS SIXTY（ミス・シックスティ）、ENERGIE（エナジー）、MANGO（マンゴ）、BERSHKA（ベルシュカ）、PROMOD（プロモード）などのカジュアルブランド競合店が集まっていて、今回この通りにH＆Mの新店舗がオープンしました。
　ドゥオモから徒歩5分圏にはこれで3店舗目のオープンです。レディースはもちろん、メンズ、キッズ、インナー、アクセサリー、コスメなどのラインナップも充実していて、ミラノの新しいH＆Mの顔になること間違いなしです。

●H＆M☆新作　4段フリルのふんわりキャミソール / 6500円
 ●【H＆M☆新作】水玉のシフォンブラウス / 6980円
 ●H&M☆新作　ビビッドカラーのバック / 1800円

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　　今回のコラボはマリメッコ
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　H＆Mと言えば、コラボアイテム！というほど定着してきているコラボレーション商品。
　シーズンごとに、ヴィクター＆ロルフなどの有名デザイナーをはじめ、マドンナやカイリーミノーグなどのアーティストとのコラボアイテムが話題を呼んでいます。

　そんな人気のH＆Mのコラボシリーズですが、今回は何とMARIMEKKO（マリメッコ）！マリメッコは、1951年にスタートしたフィンランドの人気ブランドで、ポップな花柄、ブライトな色使い、キュートなデザインで、フィンランドだけでなく、ワールドワイズに人気のブランドです。

　H＆Mとのコラボアイテムは、大胆なデザインのワンピース、チュニック、ロングスカート、水着、コットンハットなどで、今シーズンのビビッドカラー人気もうまく取り入れた無敵のアイテムに仕上がりました。キッズ用にも大人用のものとサイズ違いで作られていて、“親子でマリメッコ”を楽しむ人も多いようです。

　また素材にも気を使っていて、今回のマリメッコ商品には、例えばチュニックは80％シルク混合（残りの20％はコットン）の素材で、着心地も重視しています。今回のマリメッコ商品だけに限らず、H＆Mはオーガニックコットンの製品もシリーズ化して販売したりと、デザイン性や価格だけでなく、消費者の多岐に渡るニーズを満足させていることが、人気持続の秘密でもあるようです。

【A　TRIBUTE　TO　MARIMEKKO】

●H&M☆マリメッコチュニック（オレンジ）/　5980円
 ●H＆M☆マリメッコ　ノースリーブカットソー　/ 4980円
 ●H＆M×マリメッコのコットンハット（オレンジ×ブラウン）/ 5700円
 ●H＆M×マリメッコのコットンハット（白×黒）/ 5700円

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　　H＆Mの強さ＆楽しみ方
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　実は、ヨーロッパや直営店舗で売られているH＆Mのアイテムの値段はユニクロ並みに安いんです。それなのにデザインが可愛く、流行を程よく取り入れているのが受けて、ブームが始まりました。
　可愛くて安いブランドなら、他にも沢山あるけれども、H＆Mの更に優秀なところは、ワードローブに投入しやすいアイテムが豊富に揃っているところです。
　例えば、ファッション雑誌で素敵なデザインの洋服を見つけても、実際に普段着用するのにはなかなか抵抗があって、結局特別なイベントがない限り、着られずにタンスにしまったままになってしまうことってありませんか？H＆Mのデザインは、ベーシックなものにひとひねり加えたものが多く、奇抜になり過ぎないので、買ったその日から着れてしまうくらい、着やすいものばかり。つまりおしゃれの即戦力になるので、リピーターも増えるのです。

　今や世界中にショップを構えるH＆M。店舗ごとに商品展開も少しずつ違っていて、同じミラノ市内のショップでもドゥオモ近くはエレガントな品揃えのものが多かったり、CORSO BUOENOSAIRES(ブエノス・アイレス通り)はスポーティーな品揃えになっていたりと、１つの街でもバリエーションが違っていることもあるので、H＆M巡りをしてみるのも面白いかもしれませんね。

●H＆M☆新作　刺繍入りチュニックカットソー / 5800円
 ●H＆M☆新作　コットンスカート / 5980円
 ●H&M☆新作　イエローのキャミソール / 4700円

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　　H＆Mの賢い利用法
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　さらに、H＆Mを賢く利用する方法として、各店舗日替わりでセール価格になっているアイテムがあります。ワンピースが5ユーロ（900円弱）で買えたりすることもあります。太っ腹なイギリスのH＆Mは、事前にニュースレターに登録しておくと、20％割引のクーポンが発行される特典もあります。

　また、私のオススメの利用方法はキッズアイテムを利用すること！レディースものだったらワンピースやTシャツなど、キッズものの大きいサイズを選べば、日本人女性には十分着られる大きさです。キッズものは大人用に比べてキュートなデザインが多く、値段も少し抑え目。アクセサリーも、キッズ用でも大人が十分に使えるものがあるので、是非チェックしてみてくださいね。
　そして、たくさんショッピングした場合にはタックス・フリーの手続きをお忘れなく！もちろんH＆Mもタックス・フリー対象店です。
　(※タックス・フリーはヨーロッパのみの制度です。)

　世界中で大人気のH＆M、日本には今秋上陸予定です。第１号店が銀座に、そして第２号店が原宿にオープンします。今から楽しみですね。ちなみにオープンと同時にコム　デ　ギャルソンとのコラボを開始するそう。

　さすがH＆M、とどまる勢いを知りません！

●H＆M☆新作　チャームいっぱいブレスレット / 2500円
 ●【H＆M☆新作】ころんとしたハートのロングネックレス / 3200円
 ●【H＆M☆新作】ゆらり♪キュートなピアス /2680円

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　イタリア在住ライター　小林深藤
　E-Mail　kobayashi@invokemode.com
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